カレンダーの 赤い 日は、祝日しゅくじつです。「くにの 祝日しゅくじつ」は、法律ほうりつで 決められて います［1］。

11月22日の「いい ふうふの 日」は ちがいます。「いい（11）ふう（22）ふ」と 読めるので、この 日に なりました［5］。こういう 読みかえを、ごろあわせと いいます。

この 日を 言い出したのは、1988年の 「よかかいはつセンター」（いまの 日本せいさんせい本部）と いう ところです［5］。国が 法律ほうりつで 決めた のでは なく、センターが「この 日に しよう」と よびかけた 日だった のです。

それでも、この 日に「ふうふで ありがとうを 言おう」と 思う 人が いるなら、ふしぎです。ごろあわせの 日は、どうやって 世の中に 出て くるのでしょう。

カレンダーの赤い数字は、祝日です。「国民の祝日」は、国民の祝日に関する法律で定められた日です［1］。

11月22日の「いい夫婦の日」は、これとは別の種類です。「いい（11）ふう（22）ふ」という語呂合わせから決まった日で、1988年に余暇開発センター（いまの日本生産性本部）が提唱したとされています［5］。国が法律で定めたのではなく、センターが「この日にしよう」と呼びかけた日です。

記念日の一覧によく出てくる日本記念日協会も、民間の制度です［2］。ここでは、祝日とは別のものとして扱います。

法律でも決まっていない日が、どうやってカレンダーに載るのでしょう。まず、登録を引き受けている協会の側から見てみます。

カレンダーの赤い日は、国民の祝日に関する法律（昭和23年法律第178号）で定められた「国民の祝日」である［1］。これに対し、11月22日の「いい夫婦の日」は、「いい（11）ふう（22）ふ」の語呂合わせから選ばれた日で、1988年に余暇開発センター（現・日本生産性本部）が提唱・制定したと紹介されている［5］。ここでいう「制定」は、国の法令によるものではなく、組織が日を決めて呼びかけたという意味である。

この日が載る記念日の一覧を支えているのが、日本記念日協会だ。協会による記念日は民間の制度で、法律で決まる祝日とは別ものとして扱われる［2］。

では、法律に頼らない日が、どのような経路で記念日として認められるのか。まず、登録を受けつけている協会と、その審査の手順を見る。

ごろあわせの 日を 作りたい とき、つたえる 先が あります。「日本記念日きねんび協会きょうかい」です［2］。

この 協会きょうかいは、1991年4月1日に 正式に はじまりました。もとは、ラジオの 作家だった 人が、記念日きねんびを しらべ はじめた ことでした［2］。ラジオで 記念日きねんびの 話を すると 人気が 出て、その 人は「記念日きねんびはかせ」と よばれたそうです［3］。

作りたい 人は、もうしこみを します。会社でも、団体だんたいでも、一人でも、もうしこめます［4］。

ここで 大事なのは、「ごろが いいから」だけでは だめな ことです。「どうして この 日なのか」の いわれに くわえて、「なんの ために 作って、どんな ことを するのか」も 書きます［4］。

それを、七人の 人が 審査しんさします。毎週、あつまって 決めると つたえられて います。見るのは、登録とうろくした あとに、世の中で したしまれそうか どうかです［4］。

ごろが よくて、目的もくてきが あって、みんなに したしまれそうな 日。そういう 日が 記念日きねんびに なるのです。では、「いい ふうふの 日」は、どんな 目的もくてきで 生まれたのでしょう。

記念日の登録を引き受けているのが、日本記念日協会です。1991年4月1日に正式に発足し、前身は1983年に設立された日本記念日委員会でした。放送作家の加瀬清志さんが記念日を調べはじめたことが出発点で［2］、ラジオ番組で記念日を紹介して好評だったことから「記念日博士」と呼ばれたといいます［3］。正式に登録を始めたのは1992年からとされます［3］。

登録は申請制です。企業・団体・個人のどれでも申請できます［4］。ここで大事なのは、語呂が合っているだけでは足りないことです。申請には、日の「由来」のほかに「目的」、つまり何のために記念日を作り、どんな活動をするのかも必要だと紹介されています［4］。

審査は7人の審査員による審査会で、毎週、可否を決めるとされています。判断の軸は、登録したあとに世の中で親しまれるかどうかです［4］。2015年ごろの記事では合格率は約78%で、政治的・宗教的なものなどは認められにくいと紹介されています［2］。

つまり、記念日には「ことばの遊び」の部分と、「目的をもって続ける活動」の部分の二つがあります。いい夫婦の日は、この二つがどう組み合わさって生まれたのでしょうか。

日本記念日協会は、1991年4月1日に正式に発足した。前身は1983年設立の日本記念日委員会で、放送作家の加瀬清志氏が記念日の研究・情報収集を始めたのが出発点とされる［2］。ラジオ番組で記念日を扱って好評だった加瀬氏は「記念日博士」と呼ばれ、協会が正式に登録を始めたのは1992年からという［3］。設立の経緯は報道・解説記事による紹介である。

登録は申請制で、企業・団体・個人のいずれも申請できる。申請に必要なのは「由来」だけではない。何のために記念日を作り、どのような活動をするかという「目的」も求められる［4］。語呂が合うかどうかは入口にすぎず、審査では、登録後に世の中で親しまれるかが見られるわけだ。

審査は7人の審査員による審査会が毎週開かれて可否を決め、軸は登録後に世の中で親しまれるかどうかにあるとされる［4］。2015年ごろの記事には合格率が約78%とあり、政治的・宗教的な内容は認められにくいと書かれている［2］。登録数は2023年10月末時点で2600件以上と紹介されるが［2］、以前の記事の約1,100件とは時期がちがう数字で、同じ年の値としては並べられない。登録料の額は資料によって食いちがうため、ここでは示さない。

こうして見ると、記念日は「語呂という遊び」と「目的を持った活動」の二層でできている。では実際に、その二層はどう組み合わさって一つの日になるのか。最初の例は、商品の宣伝ではなく、時代の空気から生まれた「いい夫婦の日」である。

「いい ふうふの 日」が 言い出された 1988年の 少し 前、1985年に、国が 11月を 「ゆとり」の 月間と 決めて いました［6］。

そのころは、はたらく 時間が 長い ことが 世の中の なやみでした。ゆっくり すごす 時間を ふやそう、という 空気が あったのです［6］。

その 流れで、1988年に「いい ふうふの 日」が 言い出されました［6］。しなものを 売る ための 日と いうより、ふうふで すごす 時間を 大切に しよう、という よびかけに 近い 日でした。

はじめは あまり 知られて いませんでした。広まる きっかけは、有名な ふうふを えらぶ 「パートナー・オブ・ザ・イヤー」です。有名人が 出ると、テレビや 新聞で 話題に なります。それで、みんなが 知る 日に なったのです［6］。

この えらぶ 会が はじまった 年は、本によって 1999年と 2000年に 分かれて います。ここでは「1990年代の おわりから 2000年ごろ」と、ゆるく 言って おきます。

ごろ合わせの 日には、会社が 商品を 知って もらう ために 作る 日も あります。つぎは、おかしの 日を 見て みましょう。

いい夫婦の日が提唱された背景には、時代の空気がありました。1985年に政府が11月を「ゆとりの創造月間」と定め、その流れの中で、1988年にこの日が提唱されたと紹介されています［6］。当時は、長時間労働を見直して余暇を充実させることが、社会の課題になっていました［6］。

つまりこの日は、商品を売るための日というより、「家庭で過ごす時間を大切にしよう」という呼びかけに近いところから出てきました。語呂合わせは、その呼びかけを覚えやすくするための手がかりだった、と読めます。

とはいえ、日を作っただけでは広まりません。広く知られるようになった転機は、著名人の夫婦を選ぶ「パートナー・オブ・ザ・イヤー」でした。有名人を巻きこんだことでメディアに取り上げられる機会が増え、一般の人にも知られるようになったといいます［6］。初めのころは、俳句コンクールやトークイベント、調査が中心でした。

この企画が始まった年は、資料によって1999年（DIME）と2000年（ベストカレンダー）に分かれています。ここでは「1990年代の終わりから2000年ごろ」としておきます。

国の「ゆとり」の流れから生まれた日があれば、もっと身近な、お菓子の「形」から生まれた日もあります。

いい夫婦の日が生まれた背景は、商品のPRではなく、時代の課題にある。1985年に政府が11月を「ゆとりの創造月間」と定め、その流れで1988年に提唱された、と紹介されている［6］。当時は長時間労働を見直し、余暇を充実させることが社会の課題だった。この月間名は「ゆとり創造月間」とも書かれ、資料によって表記がゆれている。

だから、この日の語呂合わせは、「夫婦や家庭で過ごす時間を大切にしよう」という呼びかけを覚えやすくする手がかりと読める。ただしこれは解説記事に拠る整理で、提唱者の意図を直接述べた原文ではない。

提唱しただけでは日は広まらない。転機とされるのが、著名人の夫婦を選ぶ「パートナー・オブ・ザ・イヤー」である。著名人を巻きこんだことでメディアへの露出が増え、一般にも広く知られるようになった［6］。初期の取り組みは、俳句コンクールやトークイベント、調査が中心だった。開始年はDIMEが1999年、ベストカレンダーが2000年とずれており、「1990年代末から2000年」と幅をもたせて読むのが安全だ。

ここまでの「時代の課題から生まれた語呂」に対して、商品の特徴から生まれた語呂もある。語呂は読みだけでなく、形でも作れる。

11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」です。つくった 会社の グリコが、1999年に 決めました［7］。

おかしの 形を 思い出して ください。ほそくて、まっすぐな ぼうです。数字の「1」に にて います。

会社は、1999年が 平成へいせい11年なので、「平成へいせい11年11月11日」には 1が 6こ ならぶ、と 話して います。この日に はじめた そうです［7］。

ほかに、「4本 ならべると 1111に 見える」という 話も、いくつかの 記事に あります［8］。ただ、会社が 出した 文では「1が 6こ」のほうです。2つの 話は、べつべつに 分けて おきます。

この 日は、日本記念日きねんび協会きょうかいにも みとめられて います［7］。

会社が 記念日きねんびを 使って 商品を 知って もらう 動きは、1999年の ポッキーの 日が きっかけで 広がったと 言われます［3］。これは 記事の 見方なので、「と 言われる」くらいに して おきましょう。

11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」です。江崎グリコが1999年（平成11年）に制定しました。棒状のお菓子の形が数字の「1」に似ていることから、「平成11年11月11日の“1”が6個並ぶ日」にスタートしたと同社は説明しています［7］。日本記念日協会の認定も受けています［7］。

語呂合わせといっても、いい夫婦の日のような「読み」ではなく、商品の「形」から作った例です。11月22日が「いい（11）ふう（22）ふ」という音の遊びだったのに対し、こちらは見た目の遊びです。

なお、スティック状のお菓子を4本並べると「1111」に見えるから、という説明も複数の記事にあります［8］。ただ、グリコが公表している文は「1が6個並ぶ」という説明で、4本説は別の資料の紹介です。ここでは、会社自身の説明を軸に、4本説は「そうも説明される」という扱いにとどめます。

この日は、記念日が商品のPRに使われる広がりとも関わっているようです。Forbes JAPANの協会インタビューによると、登録される記念日の多くは企業が商品PRを目的にしたもので、1999年11月11日のポッキーの日が、記念日を使ったマーケティングが広がるきっかけとされています［3］。

ポッキーの日では、日を決めたのが商品の会社でした。では、もっと地域の名産に近い日は、どう生まれるのでしょう。

11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」は、江崎グリコが1999年（平成11年）に制定した。同社の説明では、棒状の菓子の形が数字の「1」に似ているため、「平成11年11月11日の“1”が6個並ぶおめでたい日」にスタートした、という。日本記念日協会の認定も受けている［7］。いい夫婦の日が「読み」の語呂だったのに対し、こちらは商品の「形」と、元号の年・月・日の数字を重ねた語呂だ。

注意したいのは、説明が一つに定まっていない点だ。「スティック状の菓子を4本並べると“1111”に見える」という説明も複数の記事にある［8］。しかしグリコの原文は「1が6個並ぶ日」であり、4本説は別資料の紹介である。公式の説明を軸にして、4本説は併記にとどめるのが安全だ。

この例には、記念日制度の別の面も映っている。Forbes JAPANの協会インタビュー要約によると、登録の多くは商品PRなど企業の目的で、個人も申請できる。1999年11月11日のポッキーの日は、記念日を使ったマーケティングが広がるきっかけとされる［3］。

夫婦の日は時代の課題、ポッキーの日は商品の形と企業の目的だった。では、産地が自分たちの名産を知ってもらうために使うと、どうなるか。

11月29日は「いい 肉の 日」です。「いい（11）にく（29）」と 読めるから です［9］。

この 日を 作ったのは、「より よき 宮崎みやざき牛づくり たいさく きょうぎかい」と いう グループです。1986年4月に できた ところで、宮崎みやざきの 牛の 肉を 知って もらう のが ねらいでした［9］。この 日も、日本記念日きねんび協会きょうかいに 登録とうろくされて います。

ふうふの 日は 時代の 空気、ポッキーの 日は おかしの 形、いい肉の 日は 産地さんちの ねらい。ごろあわせは 同じでも、「だれが、なんの ために」は ぜんぶ ちがいます。

ただ、毎月 29日の「肉の日」は、べつの 団体だんたいが 作った 日です。「いい肉の日」と まぜないように しましょう［9］。

では、こういう 日を、自分で 作るなら、どう 考えれば いいのでしょう。

11月29日の「いい肉の日」は、「いい（11）にく（29）」の語呂合わせです。制定したのは「より良き宮崎牛づくり対策協議会」（1986年4月設立）で、宮崎牛のPRが目的です。日本記念日協会が登録しています［9］。

ここで気をつけたいのは、年号の読み方です。1986年は協議会が設立された年で、この日が制定された年ではありません。毎月29日の「肉の日」は、別の団体が作った日なので、混同しないようにします［9］。

三つの例を並べると、同じ語呂合わせでも、生まれ方がちがうことが分かります。いい夫婦の日は国の「ゆとり」の流れ、ポッキー＆プリッツの日は商品の形と企業の目的、いい肉の日は産地の名産を知ってもらうための団体の目的でした。どれも「由来」と「目的」がそろっています。

語呂合わせの記念日が全体でどのくらいあるかを示す数字は、今回の資料にはありません。この三つは、あくまで生まれ方の見本です。

では、こうした日を自分で作るなら、何から考えればよいのでしょうか。

11月29日の「いい肉の日」は、「いい（11）にく（29）」の語呂合わせで、「より良き宮崎牛づくり対策協議会」（1986年4月設立）が制定した。目的は宮崎牛のPRで、日本記念日協会が登録している［9］。注意点は、1986年が協議会の設立年であり、日の制定年ではないことだ。また、毎月29日の「肉の日」は別の団体によるもので、この日とは別である［9］。

3つの例を「だれが／何のために／語呂の型」で並べると、次のように分かれる。いい夫婦の日は、余暇開発センター（現・日本生産性本部）が「ゆとり」の流れの中で提唱した日で、語呂は音（読み）。ポッキー＆プリッツの日は、企業が商品のPRのために制定した日で、語呂は形と年月日の数字。いい肉の日は、産地の協議会が名産のPRのために制定した日で、語呂は音（読み）だ。語呂の型よりも、「誰が何のために」の部分に、それぞれの日の個性が出る。

記念日の申請に「由来」と「目的」の両方が要るという点［4］は、3つの例すべてに当てはまった。

では、この見方を使って、自分でも記念日を読み解いたり作ったりするには、どうすればよいか。

やってみよう。すきな 日を 1つ えらんで、ごろあわせを 考えて みましょう。たとえば 8月7日なら「は（8）な（7）」と 読めます。

つぎに、2つの ことを 書きます。「どうして この 日なのか（いわれ）」と「なんの ために するのか（目的もくてき）」です。この 2つが そろうと、記念日きねんびらしく なります。

書けたら、家の 人に 見せて みましょう。「カレンダーに のって いる 日は、だれが 作ったのかな」と 話して みるのも おもしろいですよ。

やってみよう。自分が記念日を作るつもりで、好きな日を1つ選びます。日付を語呂合わせで読めないか考えます（8月7日なら「は（8）な（7）」、など）。

次に、二つの文を書きます。一つ目は「どうしてこの日なのか」という由来、二つ目は「何のために、どんなことをするのか」という目的です。この二つがそろうと、登録の申請で求められる形に近づきます［4］。

カレンダーや記念日の一覧で本物を見るときは、「だれが決めたのか」を探してみます。企業か、団体か、国の流れか。この記事の三つの例のように、日付が同じ語呂でも、作った人と目的で性格がちがって見えるはずです。

この記事で土台にした協会の説明は、報道や解説記事を通した紹介です。協会の公式サイトを読んで、手順の細かいところを自分で調べるのも、次の調べものになります。

確かめの入り口は2つある。1つは、記念日を自分で書いてみること。好きな日を選び、語呂（音か形か）、由来、目的の3つを短い文にする。申請に由来と目的の両方が要るという仕組み［4］を書く側から体験すると、審査の軸（登録後に親しまれるか）が実感しやすい。

もう1つは、一覧で本物を読むこと。記念日の一覧で、気になる日の「制定者」「制定年」を見て、本記事の3つの型に当てはめる。制定年が書かれていない日もあるので、年号を読む前に、それが日の制定年か、団体の設立年かを区別したい（いい肉の日の例［9］）。

本記事の土台は、ベストカレンダー、Forbes JAPAN、週刊アスキーなどの紹介記事と、江崎グリコと内閣府の公式資料だ。協会の設立や審査の詳細は報道経由なので、次に読むなら協会の公式ページと、いい夫婦の日を提唱した当時の資料が候補になる。